Paul Bothof over hoe strategie en creativiteit bij ZUID meer ruimte krijgt dankzij AI

De komst van generatieve AI-tools voor foto en video, markeert een revolutionaire verandering in onze industrie. Onze Creative Director Paul Bothof zat er vanaf moment één bovenop. Hij is altijd gefascineerd door technologische ontwikkelingen en wil de mogelijkheden verkennen om hiermee ons werk nog beter, toekomstbestendiger én creatiever te maken. In dit blog legt Paul uit hoe we bij ZUID AI combineren met menselijke creativiteit om tot the best of both worlds te komen.

Generatieve AI voor zowel concepten als campagnes

Op dagelijkse basis benutten we bij ZUID Creatives tools als Midjourney en Magnific om adembenemende beelden te genereren. Die stellen ons in staat om in korte tijd meerdere concepten te ontwikkelen, waardoor we onze klanten sneller en beter kunnen laten zien welke ideeën we in ons hoofd hebben. Bovendien gaat de ontwikkeling van de kwaliteit van beelden razendsnel. Een jaar geleden was de kwaliteit alleen voldoende voor conceptbeelden, het daadwerkelijke campagnemateriaal werd later via een fotoshoot gerealiseerd. Inmiddels maken we ook gebruik van gegenereerde AI-beelden in campagnes: de kwaliteit is meer dan voldoende, ze zijn niet meer van echt te onderscheiden.

‍

De volgende AI-revolutie staat voor de deur

De volgende revolutie op dit gebied is generatieve video. Toen OpenAI begin dit jaar Sora introduceerde, stond onze wereld op zijn kop. De tool liet veelbelovende resultaten zien, maar is nog niet voor het grote publiek beschikbaar. Inmiddels zijn er meerdere alternatieven die wel beschikbaar zijn én soortgelijke kwaliteit bieden. Het resultaat is dat er op mondiaal niveau al commercials voor grote merken volledig met AI gemaakt zijn. Zowel de bewegende beelden, als de voice-over en de soundtrack zijn gegenereerd. Waar vroeger voor het realiseren van video's een heel team nodig was, kan dit nu al deels worden bewerkstelligd met het schrijven van een krachtige prompt door hele creatieve mensen. 

Praktijkvoorbeeld AI: wilde ideeën worden werkelijkheid
‍
De waarde van AI in ons dagelijks werk is duidelijk. Tot voor kort liepen we er tijdens brainstorms voor campagneconcepten regelmatig tegenaan dat we ideeën bedachten waar iedereen enthousiast over was, maar die ook al snel onuitvoerbaar bleken binnen het beschikbare budget. Dankzij AI worden veel van die ideeën nu opeens wel mogelijk. 

Een recent voorbeeld uit de praktijk: voor een partij in de IT-sector bedachten we een concept waarbij we hun klant in een kantooromgeving plaatste die volledig gemaakt is van springkussen-materiaal. Voorheen zouden deze beelden worden gerealiseerd door een combinatie van een fotoshoot en heel veel photoshoppen, óf met een met de hand gemaakte, fotorealistische 3D-creatie. Nu hebben we met ons team een prompt-sessie georganiseerd om te onderzoeken of het idee dat in ons hoofd zat, ook volledig met AI gemaakt kon worden. Dat resulteerde in een hele serie fotorealistische beelden die zo voor een campagne gebruikt kunnen worden.

Menselijke inzichten, emoties en nuances zijn onvervangbaar

De automatisering van creatieve processen biedt dus tal van kansen, maar kan ook vragen oproepen over de toekomstbestendigheid van banen in onze sector. Waar we voorheen een team van fotografen, videomakers en ontwerpers nodig hadden, kunnen nu al een aantal van deze taken deels worden uitgevoerd door AI. Bij ZUID zien we dit echter niet als een bedreiging, maar als een kans. AI zal niet snel het menselijke element van creativiteit kunnen vervangen. De unieke inzichten, emoties en nuances die mensen in hun werk brengen, zijn onvervangbaar en daarmee essentieel. AI komt dus niet zelf met de geniale ideeën, maar is een hele krachtige tool om onze creatieve ideeën te realiseren. Daarmee stelt AI ons in staat om ons te concentreren op het strategische en conceptuele werk dat echt het verschil maakt voor onze klanten.

‍