Ivo Spikmans over bold brands: go big or go home

Maak iets los, kies voor bold en doe het anders. Als het aan ZUID ligt is het motto altijd: go big or go home. Senior Designer Ivo Spikmans’ hart gaat sneller kloppen van projecten waarbij grenzen vervagen, kaders ontbreken en the sky the limit is. Daar haalt hij zelf ook de meeste inspiratie uit. Zo ook van de rebranding van automerk Jaguar. Die maakten de tongen los. Ivo zet zijn autoliefhebbersbril af en bekijkt het vanuit een branding perspectief.

‍Dit vindt ZAG van Jag

Wie kent Jaguar eigenlijk niet? Het oer-Britse merk. Geliefd door ‘oud geld’. Het best uitgesproken met een dik Brits accent à la Jeremy Clarkson. Een echt merk met een stevige brand heritage. Ondanks mijn voorliefde voor het automerk, ben ik ook de eerste die toegeeft dat Jaguar iets moest veranderen om relevant te blijven. Want met een markt waarin concurrentie groot en innovatie onmisbaar is, bleef het merk wat steken. Tot nu. Want het begrip rebranding namen ze bij Jaguar wel heel serieus.

‍Go big or go home

Wat me vanuit een brand perspectief het meeste triggert, is hoe Jaguar een legacy in de prullenbak gooit en zichzelf volledig opnieuw uitvindt. De springende jaguar voorop de wagen is niet meer. Net als het grommende dier in het logo zelf. Het lettertype is minimalistischer dan ooit, en dat geldt ook voor het eerste auto-ontwerp, waar nauwelijks meer een auto in te herkennen is. Om over de lanceringsvideo nog maar te zwijgen. Het heeft eerder de look en feel van een high street fashion merk dan een automerk.

In hoeverre is dit slim en goed doordacht? Raakt het merk de connectie met zijn fans en klanten kwijt of is de overgang naar een nieuwe uitstraling juist goed om een nieuwe doelgroep aan te spreken? Eén ding is zeker: de traditionele Jaguar-koper is niet te spreken over de rebranding.

Be like Jaguar?

Dat Jaguar een gigantische ommezwaai maakt staat vast. Slim of niet, aandacht trekken ze wel. Iets wat ze in jaren niet meer zo veel hebben gekregen. Als je het mij vraagt, heeft een noodlijdend merk als Jaguar geen keus en moeten ze all-in om te blijven bestaan in de huidige markt waar meer concurrentie is dan ooit.  

Fan of niet, de bold move van Jaguar is absoluut bewonderingswaardig. Een keuze waarvan ik stiekem zou willen dat meer merken die durven maken. Want als designer is er niets zo spannend als een blanco sheet van waaruit je een merk opnieuw op mag bouwen, waarbij je weet dat niets te gek is. Al zou ik een brand heritage als dat van Jaguar nooit zomaar de prullenbak in gooien. Dus als je mij vraagt: Go big or go home? Zeg ik altijd: ‘Go big’. Maar in de situatie van Jaguar lijkt het me een gevalletje: Go big and hope for the best ;).

‍